Una nueva modalidad de Facebook permitirá que las preferencias de los usuarios, como colocar la categoría “me gusta” en determinados sitios de empresas, sean vinculadas a avisos publicitarios de la marca. Si bien se aclaró que sólo los amigos del usuario podrán verlo, esta nueva función le permitirá a Facebook utilizar gustos de los usuarios como estrategia de publicidad para las grandes marcas.

Así, los usuarios que utilicen aplicaciones de las empresas más famosas o simplemente coloquen “me gusta” en sus perfiles, podrán aparecer en los avisos pagos de estas marcas con su foto y su usuario. Esto por supuesto cambia las reglas de privacidad que hasta ahora se mantenían en relación con los avisos publicitarios en la red. Si bien es cierto que desde Facebook se aclaró que sólo los amigos del usuario podrán ver sus preferencias, muchas empresas declararon que Facebook les ofreció la opción de asociar a sus seguidores con sus nuevos avisos publicitarios, algo que contradice las declaraciones de la Red Social más importante del mundo.

Según esta versión, las empresas podrán tener acceso a la lista de usuarios asociados a otras empresas (por ejemplo las de la competencia) a través de un servicio llamado “sponsored story”, traducido como “historia patrocinada”, en donde las marcas podrán ver todas las preferencias del usuario, su foto y su perfil.

Desde que se conoció esta información, Facebook recibió duras críticas porque en términos reales y si esto se confirma, recibirá ingresos de los avisos publicitarios de las grandes marcas exclusivamente a través de los usuarios, algo que por supuesto le será gratuito y muy fácil. Esto contradice además los objetivos básicos de la red social desde que comenzó su funcionamiento porque en teoría se violarán las políticas de privacidad de las preferencias de cada usuario.

Otra de las polémicas es que el usuario no tendrá la posibilidad de eliminar su perfil de los avisos, tal como ahora se logra en muchas ocasiones en que nos etiquetan en publicidades o nos postean información que no elegimos en nuestro muro. Esta opción de eliminar la información no estará disponible para la vinculación con los avisos publicitarios, motivo que seguramente generará mucho debate durante su implementación en la red social.

Esta modalidad también ofrecerá un servicio a las empresas que lo contraten que permitirá “patrocinar” las aplicaciones que el usuario utilice con su nombre de marca. Por ejemplo si un usuario sube fotos de una fiesta desde la aplicación de una marca de bebidas, esa marca podrá registrar que el usuario la eligió y colocarlo automáticamente en sus avisos.

El crecimiento continuo de las redes sociales sin duda va modificando también sus propios límites. También aquellos que se consideraban poco éticos para los usuarios o que afectaban su privacidad, son hoy material de debate para los nuevos métodos publicitarios en la red que sigue sorprendiendo día a día.